Evocaciones

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Del lat. evocāre. 1. Recordar algo o a alguien, o traerlos a la memoria. Evocamos juntos nuestro pasado.

Nosotros conocemos científicamente como el poder de la memoria olfativa evoca potentes respuestas al ser humano. Estas respuestas son en gran mayoría positivas, pero igualmente negativas. Ha habido cantidad de artículos sobre qué ocurre cuando un perfume te evoca recuerdos, por ejemplo, de un examigo o por un hecho traumático. ¿Y si ese perfume se lo pone alguien desconocido o un nuevo contacto? ¿Has tenido alguna historia parecida a esta?

Leí una historia en internet sobre un caso de evocación negativa al recordar un perfume. Esa historia debió ocurrir hace muchos años, en un día muy caluroso.

La persona fue a comprar un vehículo nuevo a un concesionario. El vendedor y dueño del concesionario usaba un perfume cuyo aroma evocó inmediatamente un efecto negativo en la memoria del comprador. El se sentó en el asiento del conductor. Una vez probado el vehículo se sentó en el asiento del acompañante. Seguía oliendo el perfume del vendedor, era un perfume cálido, intenso. Con notas picantes a la vez amaderadas con un predominante a incienso. Aquel perfume no le gustaba.
Pasaron diez años, y aquella experiencia demostró la permanencia en la memoria olfativa del sujeto. Cada vez que aquella persona percibe un perfume similar o con las mismas notas olfativas de aquel perfume (que olió hace diez años al vendedor de coches), le despierta el recuerdo, la memoria. La evocación negativa a un perfume que le hacía rechazar los perfumes con esas notas olfativas.

No se, si al final el hombre compró el vehículo, o si el vendedor cambió su perfume. Pero este ejemplo que os he traído resume de una manera sencilla la potencia de la memoria olfativa. Su efecto positivo o negativo cuando la fragancia evoca un buen o mal recuerdo.

Existe la evocación negativa y la evocación positiva. Siempre debemos buscar aquello que nos haga retornar los buenos recuerdos.

Hoy en día si llevamos este efecto al ámbito del marketing olfativo, el uso de una fragancia de calidad y bien estudiada en un local influye en el cliente. Influye en su ánimo a la compra o al tiempo de estancia en el local. Por ello siempre hago hincapié en consultar con un profesional si se desea optar por usar un perfume cuando vamos a aplicar el marketing olfativo. Si lo llevamos al apartado particular, buscar un perfume para ambientar tu hogar es una labor tan importante como buscar un perfume para tu imagen olfativa personal. Lo que denominamos un odotipo.

Es la memoria olfativa lo que nos alerta y nos anima a la vez provocando diferentes evocaciones en la vida. La más potente herramienta de la memoria, y la que nos permite llegar a recuerdos más profundos y lejanos. Herramienta potente con la que con otros medios muchas veces somos incapaces de llegar.

El hombre recodó ese perfume después de diez años. Cualquiera puede recordar a una persona sólo por el perfume, o su local cada vez que rememora la fragancia al percibir de nuevo esas notas olfativas.

© Pedro Uribarri (Technical Perfumer) 10 de abril de 2016

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Lancôme celebra su 80 aniversario en este año

Lancôme celebra su 80 aniversario este año y para celebrarlo han creado este vídeo creado por Thomas Tyman, director y miembro de Vimeo [ver: https://vimeo.com/user6364260 ]. En el vídeo no solo se define la belleza en todos sus aspectos, sino la belleza de la mujer. Te recomendamos verlo.

Cuatro tuits sobre el perfume

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Tuit sobre el perfume

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Olor: A qué huele una exposición – What is the smell of an exhibition?

Imagínate que vas a una exposición y las obras de arte huelen.

El Centro de Arte de Gijón inaguró con el título: “¿A qué huele una exposición?”. Una exposición con una selección de obras de  la colección OLOR VISUAL creada por Ernesto Ventós (perfumista) hace 36 años.

El funcionamiento es simple: cada obra se relaciona con un olor.

Entre las obras se aprecian entre otras al olor ecológico del vídeo de Cristina Núñez. Al olor a basura que desprende la obra titulada Democracia. El olor a naranjo mana de la obra de Charles Sandison y lo más desagradable es el hedor que manda de la obra de Marina Núñez.

El Olor

Con estos efectos el visitante asocia olor (un sentido) con la vista. Es un poco la funcionalidad que las empresas ahora usan con el llamado marketing del aroma o marketing olfativo, marketing sensorial, etc. entre otras denominaciones.

Ahora en LABoral (Centro de Arte de Gijón ) desde el 9 de julio al 13 de octubre puede visitar una exposición con aroma perceptible por el visitante. Una muestra de 18 vídeos donde además de apreciar su visión podrás oler. Cada uno tiene su fragancia,  todos los olores creados por Erenesto Ventós, de forma que el visitante puede apreciar a qué huele cada obra y decir al final a qué huele una exposición.


http://www.laboralcentrodearte.org/es

#marketingsensorial #marketingolfativo #neuromarketing

Clase S, perfumando el vehículo

mercedes clase sMercedes Clase S

Cada día que pasa se da más importancia al Marketing Olfativo. Una de las últimas noticias que hemos tenido viene de la mano del fabricante de coches en un artículo que hace referencia al Clase S.

Como comentan, el fenómeno de la búsqueda de un nuevo perfume que realce el espacio público y la empresa. Marcas y empresas son reconocibles crean una personalidad olfativa, y eso no es de ahora sino desde hace siglos en tiempo de los inciensos, las velas y las notas florales naturales.

Dicen en Mercedes-Benz [*] que un aire limpio, impregnado de algo familiar y positivo fomenta la creatividad y el bienestar. Nosotros no solo estamos de acuerdo sino que en nuestra experiencia durante más de 50 años fabricando perfumes y ambientadores, sino que lo confirmamos.

La novedad por parte del fabricante de automoción es la creación de cuatro fragancias, diseñada por un perfumista (“nariz”) Marc von Emde. El sistema que el fabricante ha implementado en su vehículo Clase S, entra dentro del paquete “Air-balance”.

El Sistema de Fragancia Activa, así lo llaman, purifica y perfuma a través de los conductos de climatización, todo controlado desde el tablero de instrumentos del Clase S. Un paso más hacia la personalización e imagen olfativa en los vehículos.

mercedes clase s aroma

 

[*] Noticia publicada en: Mercedes-Benz magazine (Emotion) Invierno 2013.